GEO ile SEO'nun farkı: liste ile seçki

Kısa cevap

SEO, Google'ın sonuç sayfasında yukarıda çıkmanızı sağlar. Kullanıcıya bir liste sunulur; kaydırır, birkaçını açar, karşılaştırır, seçer. Seçim kullanıcınındır.

GEO (Generative Engine Optimization), ChatGPT ve benzeri asistanların verdiği cevapta adınızın geçmesini sağlar. Burada kullanıcıya liste sunulmaz; asistan onun yerine seçer ve birkaç isim söyler.

Bir cümleyle: SEO sıralanmakla, GEO seçilmekle ilgilidir.

Neden bu fark önemli

Arama sonuçlarında görünürlük yumuşak bir eğridir. Birinci sırada olmak harikadır, beşinci sırada olmak iyidir, ikinci sayfa kötüdür ama sıfır değildir — birileri oraya da bakar. Kötüden iyiye doğru kademeli bir geçiş vardır.

Yapay zeka cevabında böyle bir eğri yok. Kendi ölçümlerimizde cevaplar beş ilâ dokuz işletme sayıyor ve gerisini hiç anmıyor. Yani sonuç ikili: ya o listedesiniz, ya değilsiniz. Onuncu sırada olmak diye bir şey yok, çünkü onuncu sıra hiç yazılmıyor.

İşletme sahibi için pratik anlamı şu: SEO'da "biraz daha iyi olmak" biraz daha müşteri getirir. Yapay zeka cevabında ise eşiği geçene kadar hiçbir şey getirmez, geçtikten sonra doğrudan bir tavsiye getirir. Cevapta adı geçen işletme, müşterinin gözünde zaten önerilmiş oluyor.

Ortak olan ne, ayrı olan ne

İkisi düşman değil; büyük ölçüde aynı temizlikten besleniyorlar.

İkisine birden yarayan işler: tutarlı işletme adı, adres ve telefon; doğru ve güncel harita kaydı; gerçek yorumlar; hizmetlerinizin açıkça yazıldığı bir web sayfası; sayfanın hızlı ve okunabilir olması.

Sadece SEO'ya yarayan işler: anahtar kelime yoğunluğu, geri bağlantı sayısı, sıralama takibi. Bunlar yapay zeka cevabında doğrudan bir karşılık bulmuyor.

Sadece GEO'ya yarayan işler: bilginin makine tarafından ayrıştırılabilir biçimde yapılandırılması; işletmenin ne yaptığının kısa, açık ve alıntılanabilir cümlelerle yazılması; birden fazla kaynakta aynı bilginin tutarlı durması; ve ölçümün sorgu bazında yapılması — sıralama değil, "bu soruda adım geçti mi".

O son madde en çok gözden kaçanı. SEO'da ölçü birimi anahtar kelimedir. GEO'da ölçü birimi sorudur — müşterinin gerçekten yazdığı cümle. "Çankaya pilates" değil, "Çankaya'da iyi bir pilates stüdyosu var mı?".

Bir yanlış anlaşılma

GEO'yu "yapay zekayı kandırmak" gibi anlatan çok. Öyle bir şey yok, olsa da uzun ömürlü olmaz.

Ölçümlerimizde cevapların hepsi harita ve işletme verisiyle geliyordu: puan, yorum sayısı, semt, çalışma saati. Yani asistan bir kaynağı okuyup aktarıyor. Bu durumda yapılacak iş, o kaynağı doğru, eksiksiz ve tutarlı hâle getirmek — yani gerçeği düzgün yayınlamak. Numara değil, kayıt işi.

Peki SEO'yu bırakmalı mıyım?

Hayır. İnsanlar hâlâ arama yapıyor ve o trafik gerçek. Söylediğimiz şey, arama sıralamanızın yapay zeka cevabındaki durumunuzu garanti etmediği. İkisi ayrı ölçülmeli.

En basit kontrol: hem Google'da hem ChatGPT'de aynı ilçe-hizmet sorusunu sorun. İkisinde de çıkıyorsanız iyi durumdasınız. Google'da çıkıp cevapta çıkmıyorsanız, ilgilenmeniz gereken boşluk tam olarak orası.

İlgili: Yapay zeka cevaplarında neden görünmüyorsunuz? · Bütün ölçümlerimiz